Egal, ob Sie Online- oder physische Veranstaltungen durchführen, Sie können immer Wege finden, um eine starke Markenaktivierung zu gewährleisten. Was ist starke Markenaktivierung und warum brauchen Sie sie?HubSpotidentifiziert Markenaktivierungen als persönliche Ereignisse, Erfahrungen und Interaktionen, die dauerhafte emotionale Verbindungen zwischen einer Marke und ihrer Zielgruppe herstellen.
Im gleichen Artikel heißt es: „Im Marketing ist die Einbeziehung Ihrer Zielgruppe in Erlebnisse eine der besten Möglichkeiten, um emotional mit ihnen in Resonanz zu treten. Und einige der denkwürdigsten Erlebnisse, die Sie hosten können, werden als Markenaktivierungen bezeichnet.“ Mit anderen Worten, Markenaktivierung bezieht sich auf die Gestaltung emotionaler Erlebnisse für Ihre Zielgruppe, um sicherzustellen, dass sie sich an Sie erinnern und Ihre Marke mit etwas Sinnvollem und Echtem verbinden.
Events, sowohl online als auch physisch, eignen sich hervorragend zur Markenaktivierung, da Sie die Freiheit haben, zu experimentieren und verschiedene Erlebnisse zu schaffen, die Ihre Teilnehmer emotional berühren. Darüber hinaus, so Zoominfo , „wird eine Markenaktivierung Ihre Marke zum Leben erwecken, die Aufmerksamkeit eines neuen Publikums auf sich ziehen und neu definieren, wie Ihr bestehendes Publikum Sie wahrnimmt. Und mit dem richtigen Ansatz können Markenaktivierungen bemerkenswert effektiv sein – 98 % der Menschen neigen eher dazu, die Produkte einer Marke zu kaufen, nachdem sie an einer Aktivierung teilgenommen haben.“ Dies bedeutet, dass Sie einen Teil Ihrer Strategiezeit damit verbringen möchten, die Markenaktivierung zu überdenken und wie Sie sie in Ihre Online- oder physische Veranstaltung integrieren können. Um Ihnen bei dieser Aufgabe zu helfen, sind hier fünf Tipps für eine starke Markenaktivierung.
Tipp 1: Erstellen Sie eine ganzheitliche Marketingkampagne
Wenn Sie Ihre nächste Veranstaltung planen und Markenaktivierungserlebnisse entwerfen, sollten Sie sich etwas Zeit für den Aufbau einer ganzheitlichen Marketingkampagne nehmen. Angenommen, Sie veranstalten eine virtuelle Veranstaltung und möchten Ihre Marke für alkoholische Getränke über einen Online-Kurs für Mixologie aktivieren. Als Teil des virtuellen Event-Erlebnisses haben Sie sich entschieden, dass ein Experte eine Sitzung moderiert, wie Sie mit Ihren Getränken den besten Cocktail mixen.
Um dieses gesamte Erlebnis noch wirkungsvoller zu gestalten, können Sie Cocktailzutaten an die Teilnehmer versenden. Dies kann Teil Ihrer Event-Promotion-Kampagne sein. Auf diese Weise besuchen Ihre Teilnehmer nicht nur den Online-Mixology-Kurs im Rahmen Ihrer Veranstaltung, sondern haben auch die Möglichkeit, mit den Zutaten Ihrer Marke zu experimentieren und ihre eigenen Cocktails zu kreieren.
Tipp 2: Konzentrieren Sie sich auf Erlebnismarketing, um Ihre Teilnehmer zu begeistern
Behandeln Sie Ihre Teilnehmer nicht als passive Beobachter. Um ein starkes Aktivierungserlebnis zu gestalten, binden Sie Ihre Gäste ein und machen Sie sie zu den Hauptteilnehmern oder Helden Ihrer Veranstaltungen. Angenommen, Sie veranstalten eine physische Veranstaltung, um für Ihre neue Hautpflegelinie zu werben. Anstatt Ihre neuen Produkte einfach nur vorzustellen, können Sie eine Umgebung gestalten, in der die Leute sie tatsächlich ausprobieren können, indem Sie einen Hautpflege-Workshop durchführen und Ihren Teilnehmern beibringen, wie Sie Ihre Produkte je nach Bedarf richtig anwenden. Dies kann eine unterhaltsame und spannende Erfahrung sein, besonders wenn die Person, die den Workshop leitet, charismatisch ist.
Tipp 3: Verbinden Sie sich mit Ihrem Publikum durch die Dekoration Ihres Veranstaltungsortes
Markenaktivierung geschieht nicht nur durch Erfahrungen. Sie können auch Erinnerungen und positive Assoziationen in den Köpfen Ihrer Teilnehmer wecken, indem Sie sich zusätzliche Gedanken über die Dekoration des Veranstaltungsortes machen. Wenn Sie beispielsweise eine gemeinnützige Organisation leiten, können Sie Ihren Veranstaltungsort mit leicht verständlichen Bildern und Infografiken dekorieren, die Ihre Sache erläutern (oder Ihren Beitrag zu der Sache, der Sie dienen). Oder Sie könnten aussagekräftige Botschaften an den Wänden platzieren, die nicht nur „Instagram-fähig“ sind, sondern auch Ihre Teilnehmer zum Nachdenken und Interagieren anregen oder Ihnen helfen, Ihre Vision in die Realität umzusetzen.
Tipp 4: Erstellen Sie eine unglaubliche Geschichte, um Ihre Gäste zu begeistern
Markenaktivierung ist nichts ohne Storytelling. Um eine starke Markenaktivierung zu gewährleisten, müssen Sie am Ende des Tages die Gefühle der Menschen einbeziehen. Und Storytelling ist ein leistungsstarkes Werkzeug, mit dem Sie Verbindungen herstellen oder auf die Emotionen der Menschen zugreifen und gleichzeitig Ihre Botschaft übermitteln können. Ein sehr faszinierendes Beispiel haben wir während der CES 2018 beobachtet. Ein Stand erregte definitiv die ganze Aufmerksamkeit, indem er den Leuten versprach … Unsterblichkeit.
Beim Besuch des Standes konnten die Leute Körper oder "Ärmel" sehen, die in speziellen Geräten schweben, zusammen mit dem Versprechen, Ihr Bewusstsein in die Körper übertragen zu können. Klingt nach Science-Fiction, oder? Nun, das liegt daran, dass es so ist. Wie Sie sehen, stellten die Teilnehmer nach wenigen Minuten fest, dass der gesamte Stand von Netflix erstellt wurde, um seine nächste Serie, Altered Carbon, zu bewerben. Aber insgesamt eine ziemlich beeindruckende und unvergessliche Erfahrung, finden Sie nicht?
Tipp 5: Wählen Sie persönliche Erlebnisse gegenüber Online-Erlebnissen
Hinweis: Obwohl persönliche Veranstaltungen derzeit keine Option sind, ist dies ein guter Tipp, wenn Sie wieder Live-Events durchführen können.
Obwohl Sie durch Ihre Online-Events eine Markenaktivierung garantieren können, gibt es nichts Überzeugenderes und Fesselnderes als echte Erlebnisse. Zoominfo betont, dass „der Zweck der Markenaktivierung darin besteht, starke Verbindungen zwischen Ihrer Marke und Ihrem Publikum herzustellen. Natürlich gibt es keinen besseren Rahmen für die Markenaktivierung als die Unternehmenszentrale. Diese Methode ist bei Einzelhändlern und anderen B2C-Marken am beliebtesten. Sie veranstalten Veranstaltungen in ihren Geschäften, bieten Unterkünfte wie Speisen und Getränke und ermöglichen ihrem Publikum, Produkte persönlich zu sehen und zu probieren. Im Idealfall verlassen die Leute die Erfahrung mit einer neu entdeckten Wertschätzung für diese Marken und ihren Umgang mit ihren Kunden.“
Mit anderen Worten, wenn Sie die Wahl zwischen Online- und physischen Veranstaltungen haben, entscheiden Sie sich für letzteres. Dies wird Ihnen helfen, stärkere Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen und einen bleibenden Eindruck bei ihm zu hinterlassen.
Aktivieren Sie Ihre Marke
Sie planen und führen bereits Events durch. Egal, ob es darum geht, mit Ihren Stakeholdern in Kontakt zu treten, Ihre Produkte zu verkaufen oder maximalen Wert zu bieten, Sie sind an vorderster Front, experimentieren mit Event-Marketing und verfolgen gleichzeitig spezifische Geschäftsziele. Warum also nicht die Markenaktivierung zu Ihrer Zielliste hinzufügen? Es ist nicht notwendig, Events speziell für die Markenaktivierung durchzuführen. Sie können jedes Ziel verfolgen, das Sie haben. Aber Sie können die Markenaktivierung in Ihre Veranstaltungen integrieren, indem Sie einfach ein paar interaktive Erlebnisse für Ihre Teilnehmer entwerfen, die ihre Emotionen wecken und ihnen eine positive Assoziation mit Ihrer Marke hinterlassen.
