High-End-Events sind wie Michelin-Sternerestaurants – die Leute besuchen sie mit dem Wissen, dass das Erlebnis wirklich einzigartig sein wird und der Gegenwert, den sie dafür bekommen, die Kosten rechtfertigt. Die Durchführung von Luxusevents ist die ultimative Grenze der Planungskunst und dient ganz bestimmten Zwecken.
Vincent Bastien, Professor für Marketing an der HEC Paris, bemerkt dazu: „Die Luxusstrategie zielt darauf ab, den höchsten Markenwert und die höchste Preismacht zu schaffen, indem alle immateriellen Elemente der Einzigartigkeit genutzt werden – also Zeit, Tradition, Herkunftsland, Handwerkskunst, künstliche Produkte, Kleinserien und renommierte Kunden.“
Er merkt auch an: „Wenn es um Luxus geht, zählt Einzigartigkeit, nicht der Vergleich mit einem Konkurrenten. Luxus ist Ausdruck eines Geschmacks, einer kreativen Identität; Luxus ist die mutige Aussage ‚das bin ich‘, nicht ‚das kommt darauf an‘ – was die Positionierung impliziert. Es ist die Identität, die einer Marke das besonders starke Gefühl von Einzigartigkeit, Zeitlosigkeit und der notwendigen Authentizität verleiht, die hilft, einen Eindruck von Beständigkeit zu vermitteln.“ Mit anderen Worten: Sie sollten ein Luxus-Event veranstalten, um ein Statement über den Status Ihrer Marke abzugeben und Ihr Publikum auf ihre Exklusivität aufmerksam zu ...
